近日，中國貿促會貿易投資促進部部長馮耀祥在福建福州舉辦的第十七屆中國會展經濟國際合作論壇上發布《中國展覽經濟發展報告（2021）》。

馮耀祥表示，2021年，中國展覽界齊心協力應對疫情帶來的挑戰，加快推進展覽服務創新、管理創新、業態模式創新，加快培育行業發展新動能，境內展覽活動安全有序復展復業，展覽經濟持續向好發展，為加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，為提振世界經濟信心、促進世界經濟復蘇，作出了積極貢獻。

馮耀祥提到，2021年，中國展覽業發展呈現出五大特征：

一是境內展覽發展韌性和活力開始增強，區域和行業發展差異化顯著。中國展覽業在2020年基礎上繼續恢復發展，展覽數量和展覽面積與上年相比，均實現較快增長。據不完全統計，2021年，中國境內共舉辦經貿類展覽2949個，比上年增長48.6%；展覽總面積9299萬平方米，比上年增長27.2%。1萬-3萬平方米的展覽數量占比達42.2%，1萬平方米以下的展覽數量比上一年增長86.3%，中小規模展覽成為各主辦方在疫情背景下的最佳選擇。

各區域和各行業辦展規模差異化明顯。從區域分布看，華東地區處于領先位置，辦展數量和辦展面積占比分別為42.7%和44.1%；東北和西北地區仍相對落后，辦展數量占比分別為6.7%和3.7%，辦展面積占比分別為5.5%和3.4%；西北、華中、華南和華東地區辦展數量增幅均超過50%，同比分別增長71.9%、70.4%、60.5%和53.2%；東北、華中、華南和西北地區辦展面積增幅較大，同比分別增長49.3%、47.8%、34.3%和33.5%。廣東和上海辦展數量和面積位居全國各省市區前二，辦展數量占比分別為14.2%和11.6%，辦展面積占比分別為18.2%和18.3%；廣東辦展數量最多，上海辦展面積最大。上海、北京和廣州繼續領跑全國展覽業發展，深圳、青島、成都、鄭州和武漢等城市展覽業發展優勢進一步顯現。從行業分布看，展覽數量從多到少依次是輕工業展覽、重工業展覽、服務業展覽和農業展覽，占比分別為41.5%、24.7%、23.3%和6.3%，輕工業展覽在辦展數量和辦展面積上均居各行業之首。

二是出國展覽業遭受疫情巨大沖擊，數字展覽新模式日益成熟。2021年，展覽界將其稱為展覽業“元宇宙”元年，新冠肺炎疫情對全球展覽的影響繼續加強，中國出國展覽業遭受沉重打擊，但線下展覽向數字化轉變不斷加速，各大展覽企業積極尋找線下展覽的替代模式，數字展覽得到加快發展。根據UFI發布的《全球展覽行業晴雨表》數據，全球58%的行業受訪者在現有的展覽產品中增加了數字服務和產品。中國各地積極借助數字展覽融匯線上線下，聯結國際和國內，助力外貿企業搶抓機遇、開拓市場，助力中外企業保持和拓展國際貿易渠道。

升級后的“貿促云展”平臺累計服務20多個展覽會，其中既包括中國—中西非國際貿易數字展覽會、中國—中亞國際貿易數字展覽會、中國—中北美洲數字貿易展等中國貿促會主辦的國家級數字經貿展覽會，也包括長沙軌道交通展、沈陽機器人展、鹽城中韓貿易投資博覽會等地方性商業展會線上平臺，為中外企業保持和拓展國際貿易渠道、增進中外經貿交流與合作，作出了積極貢獻。第五屆中國—阿拉伯國家博覽會也突破時間、空間、語言的限制，創新采用“線上線下相結合，以線上為主”方式，為中國與“一帶一路”沿線國家搭建了便捷高效的經貿合作平臺。

此外，“代參展”也作為一種新的參展形式應運而生，通過充分發揮數字經濟新優勢，采用“線下實體展示+線上即時洽談”遠程方式參加實體展會，在一定程度上彌補了中國企業赴海外參展受限而帶來的損失。

三是展覽館市場規模持續保持微弱增勢，大型新展覽場館建設步伐逆勢加速。2021年中國展覽館的數量與面積較2020年均保持微弱增勢，全國展覽館數量達到151個，比上年增長1.3%；室內可租用總面積約1034萬平方米，比上年增長7.9%。江蘇省蟬聯全國展覽館數量最多的省份，廣東省展覽館總面積居全國首位。

從數量上看，全國共有32個展覽館室內可租用面積在10萬平方米以上，比2020年增加2個，約占全國展覽館總數量的21%。對比2020年數據可以看出，大中型展館數量穩步增長，顯示出我國展覽館市場規模不斷增加的發展趨勢。天津國家會展中心（一期）、株洲國際會展中心、淮州國際會展中心等建成并投入使用。中國國際展覽中心新館二期、杭州大會展中心、廈門新會展中心、貴陽寶能國際會展中心、東北亞國際會展中心、商丘市國際會展中心等項目完成規劃并投入建設，預計新增展覽面積共超過100萬平方米。當前在建的重點展館建設項目如濟南先行區國際會展中心、武漢天河國際會展中心、鄭州新國際會展中心、天津國家會展中心（二期）、西安國際會展中心二期、廣交會展館四期等克服疫情影響，進展順利，展館建設穩步推進。未來，隨著天津國家會展中心二期、中國國際展覽中心二期、杭州大會展中心等大型展館項目落地，展館總供給面積將繼續增加。

四是國家級展會第一梯隊發揮引領作用，政府主導型展覽活動相繼舉辦。2021年進博會、服貿會、廣交會、消博會全部實現線下舉辦，且各顯特色，形成了中國國際化大市場的“四輪驅動”。第四屆進博會共有來自127個國家和地區的2900多家企業參展，展覽面積達36.6萬平方米，再創歷史新高；2021年服貿會首次以“一會兩館”形式舉辦，吸引了來自153個國家和地區的1.2萬余家企業線上線下參展參會，達成各類成果1672個，參展參會企業數量和國際化程度均超過上屆水平；第130屆廣交會首次線上線下融合舉辦，首次以促進國內國際雙循環為主題，首次舉辦國家級國際貿易論壇，開啟了雙線辦展的新模式、新常態、大場景；首屆中國國際消費品博覽會展覽總面積8萬平方米，吸引了來自全球70個國家和地區的1505家企業、2628個消費品牌參展，成為亞太地區規模最大的消費精品展。

此外，中國—東北亞博覽會、中國—東盟博覽會、中國—阿拉伯國家博覽會、中國國際投資貿易洽談會、中國西部國際博覽會、中國—中東歐國家博覽會、中國國際智能產業博覽會等一大批政府主導型展覽活動相繼舉辦，為恢復展覽活動、提振展覽業界信心和規范展會疫情防控發揮了較好示范效應。

五是阿聯酋迪拜世博會中國館亮點突出，向世界宣介中國“新征程”發展藍圖。2020年阿聯酋迪拜世博會是在中東地區舉辦的首次世博會，各國圍繞“溝通思想，創造未來”這一主題，展現經濟社會發展理念和成就，加強對話合作，具有重要意義。

2021年10月1日，2020年迪拜世界博覽會中國館揭幕，“云上中國館”同步上線。習近平主席為中國館作視頻致辭，高度評價迪拜世博會重要意義，全方位介紹中國館展示內容，發出加強全球治理、創新引領發展、推動構建人類命運共同體的中國倡議，傳遞了中國與各國攜手建設更加美好世界的堅定決心。中國館占地面積4636平方米，是迪拜世博會面積最大的展館之一，以“構建人類命運共同體——創新和機遇”為主題，從“共同的夢想”“共同的地球”“共同的家園”“共同的未來”等4個層次，展示了中國在航天探索、信息技術、現代交通、人工智能、智慧生活等方面的發展成就，截止到2021年12月31日，中國館接待游客74萬，占全園接待游客總數十分之一。

馮耀祥強調，2022年是“十四五”規劃承上啟下的關鍵一年,是黨的二十大召開之年。展望2022年，隨著各國疫苗接種率的提升和經濟內生性動能的修復,全球展覽經濟增長擴張態勢有望延續。中國展覽經濟也將把牢穩中求進總基調，加快展覽業的恢復和發展，穩住外貿外資基本盤，由外延規模擴張型高速增長轉向內涵提質增效的新發展階段。

他表示，2020年中國展覽業發展將呈現五大趨勢：

（一）“雙循環”格局推動展覽業實現新發展。一是展覽業形態將向更為多元的產業融合形態轉變。進一步推動產業鏈向價值鏈高端延伸，展覽與優勢產業更加融合發展，各地特色優勢產業將更加壯大，推廣新技術、新產品、新業態、新模式，促進產業結構優化、要素升級和業態創新，更加充分釋放“展覽經濟”新動能。二是展覽產業鏈增值更加具有溢出效應。展覽上中下游鏈條的高效協同，“展覽+”（產業、城市、功能區、自貿試驗區、自由貿易港等）產業集群和展覽商圈，將更加放大產業溢出效應。

（二）綠色低碳成為展覽業高質量發展方向。一是落實碳達峰、碳中和目標要求。會展業響應國家生態文明建設、轉型升級要求，提倡綠色發展，支持綠色技術創新，將促進綠色布展參展常態化，推動綠色服務在展覽領域安全高效利用。二是綠色、低碳辦展理念將實現升級。會展業將綠色低碳理念貫徹落實到辦展引展的全流程管控中，制定政策、建立機制和出臺標準，實現可持續發展。三是生態會展將推動可持續發展。展覽業界將加快創辦展覽新題材，圍繞“綠色、低碳、可持續”逐漸會向新能源汽車、智能制造、環保等領域延伸。

（三）專業化品牌展覽成為展覽業發展主流。一是展覽內容更加注重精耕細作。大型展覽將由展覽對象的橫向分割向產業鏈上下游的縱向細分發展，國際大型展覽的新增專題展或同期舉辦的展覽增多，展覽范圍、展品種類和用途越來越專業。二是新興產業類展覽迎來新的發展機遇。未來中國展覽業將聚焦新一代信息網絡、生物、新材料、高端裝備、新能源、節能環保、新能源汽車等新興產業領域，發展具有全球影響力的專業性品牌展會。三是新消費領域展覽釋放新動能。隨著“00后”人群逐漸成為新的消費主體，動漫、游戲、電競、寵物等類型的高水平專業品牌展覽將實現快速增長；以體育賽事為主題的展覽有望借2022年體育大年回暖，健身產業將成為未來展覽的方向之一。

（四）境外參辦展加快與國際展覽接軌。一是RCEP有望成為展覽業國際合作的重點區域。RCEP生效將為展覽業發展帶來新的機遇，不管是出國參展還是出國辦展，都可能享受到RCEP政策帶來的紅利。二是雙邊、區域性展覽進一步加強。中國—東盟、中國—東北亞、中國—蒙古、中國—俄羅斯、中國—南亞、中國—中東歐國家、中國—阿拉伯國家、中國—亞歐、中國—非洲等雙邊、區域性大型涉外經貿博覽會將實現新的突破，助力企業開拓國際市場。三是展覽業“走出去”“引進來”步伐進一步加快。中國展覽業將在充分引進國際重要展會、著名展覽企業的同時，更加注重“走出去”戰略，積極開拓國外市場，將中國展覽公司、展覽品牌植入國際市場。

（五）數字展覽造就未來展覽業發展新業態。一是線上線下融合成為展覽業發展新模式。未來展覽業的發展趨勢將是線上線下雙輪驅動展覽業創新發展，展覽業從業人員更要站在時代和發展的高度看待展覽服務模式創新，擁抱互聯網，擁抱新技術。二是展覽場館智能化建設成為新方向。不僅包括建筑智能化，還包括智慧場館與智慧城市的結合，使智慧場館成為“城市大腦”的重要中樞。三是數字化展覽信息平臺搭建新渠道。展覽企業將進一步充分利用5G、云計算、大數據等技術，助力現代展覽產業新發展。

《中國展覽經濟發展報告2021》由中國貿促會研究院主要執筆，以中英文雙語，全面客觀地向世界呈現中國展覽業發展狀況。

新聞來源：中國貿易報