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經濟日報攜手京東發布數據-嬰童護理市場前景可期

時間:2021-08-11資訊分類:行業資訊瀏覽量:1105分享按鈕

數據來源:京東大數據研究院


開拓“小市場”童心不能少


孟 飛


人小市場大。龐大的兒童人口基數和不斷攀升的育兒投入,以及層出不窮的新產品,助推兒童護理市場保持高速增長。但要讓更多品牌入局,讓國貨更快成長,還需要解決一些痛點難點問題。


一方面,應進一步提升市場細分的顆粒度。目前來看,兒童護理市場的品類更加多元,從口腔護理到身體護理,從兒童家電到兒童美妝,相關產品涉及兒童生活的方方面面。實際上,根據消費理念和使用場景的不同,還可以進一步細分。比如,在兒童口腔護理方面,圍繞防蛀、正畸、消炎等重點消費訴求,可以研發不同的產品。在兒童洗護方面,可以針對秋冬、春夏、旅行、運動等場景,推出相應的用品。食不厭精,兒童消費也是這個道理。


另一方面,兒童產品成人化傾向也要適可而止。報告顯示,當前兒童洗面奶、面膜市場方興未艾,化妝品嶄露頭角,包括粉餅、腮紅、眼影、唇膏等在內的兒童化妝品備受青睞。對于企業來說,借此增加產品品類,迎合消費動向,提前培養用戶,不失為一個策略。但兒童產品成人化傾向風潮能持續多久,還有待觀察,相關企業對此也要適可而止。


總之,要想從兒童消費的大市場里分一杯羹,企業還要俯下身子,懷著一顆“童心”,了解用戶需求,真正從兒童心理和視角出發,考慮產品設計和功能,贏得用戶和市場。


來源:中國經濟網

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